In Australien braut sich eine große Geschichte zusammen, die weitreichende Auswirkungen auf die Beziehung der globalen Musikindustrie zum Videogiganten TikTok haben könnte.
Wie zuerst berichtet von Bloombergund gegenüber MBW von mehreren Quellen bestätigt, haben eine Reihe von TikTok-Benutzern in Australien nicht mehr die Wahl, einige von großen Labels lizenzierte Musik in ihren Videos zu verwenden.
Mit anderen Worten: TikTok hat die Musik großer Plattenfirmen für eine Untergruppe von Benutzern in Oz aus seinem Dienst entfernt.
Warum? Unsere Quellen deuten darauf hin, dass TikTok darauf abzielt, die Ergebnisse des Experiments in der nächsten Runde der Lizenzverhandlungen mit Plattenfirmen zu verwenden.
Die Hoffnung von TikTok, so wurde uns gesagt, ist die Entfernung von Major-Label-Musik Gewohnheit haben einen tiefgreifenden Einfluss auf das Engagement der Benutzer für den Dienst. Dies eröffnet dann ein Gespräch über den wahren Geldwert der Musiklizenzierung von großen Plattenlabels.
Hochrangige TikTok-Musiker wurden diese Grammy-Woche in Los Angeles gesichtet, als sie die Büros großer Plattenfirmen betraten, während die Verhandlungen zwischen den beiden Parteien über die zukünftige Nutzung von Musik auf der Plattform fortgesetzt wurden.
In einer Erklärung gegenüber MBW bestätigte ein TikTok-Sprecher, dass „ein Teil unserer Community in Australien im Moment nicht auf unsere vollständige TikTok-Soundbibliothek zugreifen kann“.
Der Sprecher fügte hinzu, dass „dies nur bestimmte Musik betreffen wird“, wobei der Umzug als TikTok ankommt, „analysieren[s] wie Sounds aufgerufen und zu Videos hinzugefügt werden“.
TikTok bestätigte auch, dass bestimmte „Sounds“, deren Verwendung in Australien jetzt eingeschränkt wurde, auch bei Videos „stumm“ geschaltet werden, die zuvor auf die Plattform hochgeladen wurden.
Diese Nachricht kommt drei Monate nach einer vorherigen BLoomberg Bericht sagte, dass die Warner Music Group, Sony Music Entertainment und die Universal Music Group „das ganze Jahr“ im Jahr 2022 mit TikTok über einen Anteil ihrer Werbeeinnahmen verhandelt hätten.
Solche Geschäfte könnten den Majors einen garantierten Anteil der Einnahmen sichern, die mit musikgesteuerten TikTok-Videos erzielt werden.
Als bedeckt von MBW im Juli 2022 haben die Majors bisher sogenannte „Buy-out“-Vereinbarungen mit TikTok getroffen, die vorsehen, dass die Plattform einen Pauschalbetrag für die Nutzung lizenzierter Musik aus dem Katalog eines Majors für zwei Jahre über ihren gesamten Dienst zahlt.
Einige in der Musikindustrie argumentieren, dass Rechteinhaber TikTok nur für Videos unter 30 Sekunden lizenzieren, die als Werbung für ordnungsgemäß monetarisierte Musik auf Spotify oder Apple Music dienen.
Andere in der Branche argumentieren, dass die Popularität von Musik auf TikTok ein entscheidender Grund für das Wachstum der Plattform war über 1 Milliarde globale monatlich aktive Benutzer.
Bloombergs Story im November sagte, dass die Majors „versuchten, eine Einigung zu erzielen, bevor ihre Verträge in den kommenden Monaten auslaufen“.
Der aktuelle Lizenzvertrag von TikTok mit der Universal Music Group wurde unterschrieben im Februar 2021, mit Warner Music Group im Januar 2021 und mit Sony Music im November 2020.
„Wir wissen, dass es enttäuschend ist, wenn ein bestimmter Titel nicht verfügbar ist oder wenn ein Ton in einem vorherigen Video stummgeschaltet ist.“
TikTok-Sprecher
Hier ist die vollständige Erklärung von TikTok:
„Einige unserer Community in Australien werden derzeit nicht auf unsere vollständige TikTok Sounds-Bibliothek zugreifen können.
„Dies betrifft nur bestimmte Musik und ist eine geplante Arbeit, während wir analysieren, wie auf Sounds zugegriffen und Videos hinzugefügt werden, sowie versuchen, die breitere Soundbibliothek zu verbessern und zu erweitern.
„Wir wissen, dass es enttäuschend ist, wenn ein bestimmter Titel nicht verfügbar ist oder wenn ein Ton in einem vorherigen Video stummgeschaltet ist. Diese Änderung wird nicht lange in Kraft sein und nicht alle Musik ist betroffen. Wir freuen uns darauf, unseren vollständigen Katalog bald wiederherzustellen.“Musikgeschäft weltweit
